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建(jian)立全媒(mei)體傳播體系
來源︰人民日(ri)報2020-06-01 16:26:15
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  隨著信息社(she)會不斷發展,輿(yu)論(lun)生態(tai)、媒(mei)體格局(ju)、傳播方式(shi)等發生深刻變化(hua),新興媒(mei)體影響越來越大。在全程媒(mei)體、全息媒(mei)體、全員媒(mei)體、全效媒(mei)體等不斷發展,信息與人的(de)關系更(geng)加多元的(de)大背景(jing)下,加強輿(yu)論(lun)引導需要深入研(yan)究全媒(mei)體時代的(de)機(ji)遇和挑(tao)戰,建(jian)立以內容建(jian)設為根本、先進技(ji)術(shu)為支撐、創新管理為保障的(de)全媒(mei)體傳播體系。

  建(jian)立全媒(mei)體傳播體系,不是從一張白zi)嬌 脊雇肌?└? 且 韻鐘寫 ?逑到(dao)懈geng)新、迭代,將其改造成(cheng)適(shi)應(ying)新的(de)傳播環境、遵循(xun)新興媒(mei)體傳播規律的(de)新型傳播體系。黨(dang)的(de)十八大以來,以習(xi)近(jin)平(ping)同志為核心(xin)的(de)黨(dang)中央高度重(zhong)視媒(mei)體融合(he)發展,作出一系列重(zhong)要部署。2014年8月(yue),中央全面深化(hua)改革領導小(xiao)組第四次(ci)會議審議通過了《關于推pin)dong)傳統(tong)媒(mei)體和新興媒(mei)體融合(he)發展的(de)指導意見》,對新形勢下如何(he)推pin)dong)媒(mei)體融合(he)發展提出了明確要求、作出了具體部署。下好全媒(mei)體傳播體系dao)jian)設的(de)先手zhi)澹 喚齬 塘酥髁髏mei)體作為傳統(tong)新聞輿(yu)論(lun)重(zhong)鎮的(de)地(di)位,還推pin)dong)傳統(tong)媒(mei)體的(de)影響力向網絡(luo)空間延伸。推ping)xian)級融媒(mei)體中心(xin)建(jian)設是建(jian)立全媒(mei)體傳播體系的(de)又一戰略布局(ju),旨在打造基層主流輿(yu)論(lun)陣(zhen)地(di)、綜合(he)服務平(ping)台(tai)、社(she)區信息樞紐。2019年1月(yue)25日(ri),中共中央政(zheng)治(zhi)局(ju)在人民日(ri)報社(she)就(jiu)全媒(mei)體時代和媒(mei)體融合(he)發展舉行第十二次(ci)集體學習(xi),習(xi)近(jin)平(ping)同志在主持學習(xi)時對建(jian)立全媒(mei)體傳播體系作出重(zhong)要論(lun)述。黨(dang)的(de)十九屆四中全會《決定》提出建(jian)立以內容建(jian)設為根本、先進技(ji)術(shu)為支撐、創新管理為保障的(de)全媒(mei)體傳播體系,為建(jian)立全媒(mei)體傳播體系提供了根本遵循(xun)。

  內容建(jian)設是根本。內容建(jian)設搞(gao)不好,全媒(mei)體傳播體系的(de)傳播力、引導力、影響力、公(gong)信力就(jiu)無從談起(qi)。這就(jiu)需要大量思想(xiang)深刻、見解獨(du)到(dao)、能(neng)為用戶(hu)提供獨(du)特價(jia)值的(de)專業(ye)優質內容。在優質內容生產方面,傳統(tong)媒(mei)體擁有專業(ye)化(hua)的(de)采編人才隊伍、權威的(de)信息渠道、規範的(de)采編流程,具備較(jiao)強信息采集核實(shi)、分zhi)黿舛痢?畽缺 濫neng)力。建(jian)立全媒(mei)體傳播體系,要通過媒(mei)體融合(he)發展把傳統(tong)媒(mei)體的(de)這個優勢充分發揮(hui)出來,進行專業(ye)化(hua)的(de)新聞生產,打造優質新聞產品。全媒(mei)體傳播體系框架中的(de)內容生產應(ying)始終堅持正(zheng)確輿(yu)論(lun)導向,以社(she)會主義核心(xin)價(jia)值觀引領內容建(jian)設,在思想(xiang)觀念多樣化(hua)的(de)復雜形勢中凸(tu)顯主流價(jia)值,有效引導輿(yu)論(lun)。

  先進技(ji)術(shu)是支撐。技(ji)術(shu)是傳媒(mei)的(de)引擎。沒hui)屑ji)術(shu)支撐,內容就(jiu)難(nan)以快速、有效、精準(zhun)抵達(da)用戶(hu)。建(jian)立全媒(mei)體傳播體系,需要建(jian)立新的(de)技(ji)術(shu)支撐體系。《關于推pin)dong)傳統(tong)媒(mei)體和新興媒(mei)體融合(he)發展的(de)指導意見》強調,“推pin)dong)媒(mei)體融合(he)發展,要將技(ji)術(shu)建(jian)設和內容建(jian)設擺在同等重(zhong)要的(de)位置”“不斷提高技(ji)術(shu)研(yan)發水(shui)平(ping),以新技(ji)術(shu)引領媒(mei)體融合(he)發展、驅動(dong)媒(mei)體轉型升級”。隨著信息技(ji)術(shu)的(de)發展,傳播方式(shi)發生深刻變化(hua),原有技(ji)術(shu)支撐體系已經無法(fa)適(shi)應(ying)新的(de)傳播需求,必須建(jian)立新的(de)技(ji)術(shu)支撐體系。建(jian)立全媒(mei)體傳播體系,需要用新技(ji)術(shu)武裝媒(mei)體。媒(mei)體應(ying)跟上(shang)技(ji)術(shu)發展步(bu)伐,依托算法(fa)推薦、人工智能(neng)、區塊鏈、雲(yun)計(ji)算、物(wu)聯網、5G等新技(ji)術(shu),發展移pin)dong)客(ke)戶(hu)端、手機(ji)網站等應(ying)用新業(ye)態(tai),不斷培植和強化(hua)技(ji)術(shu)基因,為建(jian)立全媒(mei)體傳播體系提供有力技(ji)術(shu)保障。

  管理創新是保障。管理創新不僅涉及宏(hong)觀層面,也涉及微(wei)觀層面。隨著媒(mei)介技(ji)術(shu)日(ri)zhao)略yue)異發展,媒(mei)體迭代周期日(ri)益縮短。這就(jiu)要求媒(mei)體管理不斷創新、以變應(ying)變。習(xi)近(jin)平(ping)同志強調,“要一手抓融合(he),一手抓管理,確保融合(he)發展沿著正(zheng)確方jiao)蟯平(ping)薄案骷緞 芾聿棵乓 母鉲蔥鹿芾 ji)制(zhi),配套落(luo)實(shi)政(zheng)策措施,推pin)dong)媒(mei)體融合(he)朝(chao)著正(zheng)確方jiao)蚍 埂薄4雍hong)觀層面看,需要統(tong)籌處理好傳統(tong)媒(mei)體和新興媒(mei)體、中央媒(mei)體和地(di)方媒(mei)體、主流媒(mei)體和商業(ye)平(ping)台(tai)、大眾化(hua)媒(mei)體和專業(ye)性(xing)媒(mei)體的(de)關系,不能(neng)搞(gao)“一刀切xiao)保 庋拍neng)形成(cheng)資源集約(yue)、結構合(he)理、差異發展、協同高效的(de)全媒(mei)體傳播體系。從微(wei)觀層面看,各家媒(mei)體應(ying)創新管理,不斷優化(hua)內部組織結構,打破采編部門相互分割、自成(cheng)一體的(de)局(ju)面。

  (作者為復旦大學發展研(yan)究院副院長,新聞學院黨(dang)委書記、執行xing)撼

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